Lige før Thanksgiving udgav Peloton en juleannonce for sin $ 2.245 stationære cykel, der sendte internettet til vanvid. Luksus-fitnessfirmaet er ofte hånet på sociale medier for catering til den samme demografiske som den uhyrlige 2019 Goop Holiday Gavevejledning . Men selv for et firma, der ikke virker særlig progressivt, gik denne annonce viral, efter at seerne anså det for særligt sexistisk og uden kontakt. Nu forsvarer Peloton det og fortæller CNBC at de var 'skuffede over, hvordan nogle fejlagtigt fortolker denne reklame.'
'Vi hører konstant fra vores medlemmer, hvordan deres liv er blevet meningsfuldt og positivt påvirket efter at have købt eller fået en Peloton-cykel eller -trampebånd, ofte på måder, der overrasker dem,' sagde en virksomheds talsmand i en e-mail. 'Vores feriested blev skabt for at fejre den fitness- og wellness-rejse.'
Annoncen på 30 sekunder viser, at en kone og mor får en Peloton-cykel fra sin mand som en Julegave . Det ser ud til at være en overraskelse, men hun er begejstret og begynder straks feberagtig at træne på det og registrere sin rejse. I sidste ende kan du se hende sidde i sofaen ved siden af sin mand og vise ham montagen og venter spændt på hans reaktion. Han smiler og nikker med hovedet godkendt.
Annoncen blev viral i Thanksgiving-weekenden, og den blev af flere grunde betragtet som problematisk. For det første styrker det traditionelle kønsstereotyper —Moren tager sig af børnene og træner, mens faren bringer nok penge hjem til at købe hende en Peloton-cykel. Og for det andet synes det også at antyde, at manden gerne vil have, at hans kone taber sig eller bliver fit. (Bemærk: Det hjælper ikke, at hun er slank til at begynde med.)
hvordan ved du, om han er forelsket i dig
Intet siger 'måske skulle du tabe et par pund' som at give din allerede tynde livspartner en Peloton pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) 2. december 2019
Men den del, der føles mest bekymrende, er at hun ser ud til at udøve vildt på cyklen udelukkende for at gøre sin mand glad, hvilket i bedste fald virker usundt og en tegn på følelsesmæssigt misbrug i værste fald. Kvinden virker noget bange i hele annoncen, til det punkt, hvor nogle har sammenlignet den med en gidslerfilm.
Jeg * vidste * jeg havde set det #peloton ansigt før! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Ærlige Rod Shaw (@aswadrodz) 3. december 2019
Dette skærmbillede fra slutningen (når hun afslører sin træning 'tak' montage) siger det hele virkelig.
Peloton via YouTube
Mange mennesker fandt Pelotons juleannonce lidt foruroligende.
Jeg vil bede den kvinde i Peloton-reklamen om at blinke to gange, hvis hun har brug for hjælp, men hendes mand botoxede allerede hendes øjenlåg til hendes fødselsdag.
snyder min mand mig- Seth C. Payne (@SethCPayne) 3. december 2019
Og det inspirerede endda en sjov spoof , som også bliver viral, fra komiker Eva Victor , hvor hun indser, at hun ønsker en skilsmisse, fordi hendes mand fik hende en Peloton-cykel til jul. Det er en historie, som mange Twitter-brugere finder mere passende til lejligheden.
Hvis du giver din ægtefælle en Peloton-motionscykel, er det eneste, du får tilbage til jul, en skilsmisse
hvordan man læser en persons underskrift- Brave Danco (@davebrancosucks) 3. december 2019
I Pelotons CNBC-e-mail bemærkede talsmanden også, at virksomheden er 'opmuntret af - og taknemmelig for - udgydelsen af den støtte, vi har modtaget fra dem, der forstår, hvad vi forsøgte at kommunikere.' Og de inkluderede et par e-mails fra folk, der kunne lide den kontroversielle annonce, og et Facebook-indlæg fra en kvinde, der havde et andet perspektiv på det.
'Når jeg ser denne annonce, ser jeg en kvinde, der er kærligt begavet med en Peloton-cykel, fordi det er noget bare for hende,' lyder indlægget. 'Jeg ser en professionel kvinde med lidt tid til sig selv, der bliver overrasket over, at hun kan finde lidt tid til sig selv til at træne ... Jeg elsker denne annonce, fordi jeg ser mig i den. '
Og for nyere kontroverser og tilbageslag, læs Pinterest tager stilling mod plantage-bryllupper .
