Hvis du har skåret ned på udgifterne for nylig, er du ikke alene. Købmandspriser forblive høj, hvilket efterlader mange af os tilbøjelige til at spare ekstra penge til oplevelser i stedet for at bruge dem på store billetter eller materielle goder. Hjemmeforbedringssektoren er blevet direkte påvirket af dette skift i fokus efter COVID-19-pandemien, med store navne som Home Depot og Lowes begge rapportering af fald i de seneste måneder. Nu viser nye data, at shoppere stadig forlader Lowe's. Læs videre for at finde ud af, hvorfor salget faldt igen.
RELATEREDE: Shoppere forlader stadig Home Depot, nye data viser – her er hvorfor .
Salget faldt med 17 pct.
I en 27. feb pressemeddelelse , Lowes rapporterede resultater fra fjerde kvartal, hvor salget faldt til $18,6 milliarder. Dette var et fald på 17 procent i forhold til samme kvartal året før, hvor salget nåede op på 22,4 milliarder dollars. Det sammenlignelige salg - som er korrigeret for butiksåbninger og -lukninger - faldt ifølge pressemeddelelsen også med 6,2 procent. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
Men selvom salget faldt, var resultaterne faktisk bedre end Wall Street forudsagde. Analytikere forventede, at salget ville nå op på 18,47 milliarder dollars, men salget slog det. Indtjening pr. aktie var også højere end forventet og kom ind på $1,77 i modsætning til $1,68.
RELATEREDE: Lowes shoppere truer med boykot over selvudtjekning: 'Jeg vil handle i Home Depot.'
Faldende salg er resultatet af nogle få medvirkende faktorer.
I pressemeddelelsen, Marvin R. Ellison , Lowes formand, præsident og administrerende direktør, tilskrev salgsnedgangen til 'fortsat tilbagetrækning i DIY [gør-det-selv] udgifter.'
I en tale med CNBC sagde Ellison, at forbrugerne fortsætter med at investere i oplevelser og er mindre fokus på gør-det-selv-projekter på grund af et fald i boligomsætningen. Omtrent to tredjedele af boligejere er låst inde med realkreditrenter på under 4 procent, sagde Ellison under indtjeningsopkaldet, som 'kan holde mange på sidelinjen' med hensyn til køb og salg.
Med hensyn til faldet i sammenligneligt salg noterede virksomheden faldet i gør-det-selv, såvel som 'ugunstigt januar-vintervejr.'
Ellison uddybede dette i løbet af en 27. februar indtjeningsopkald , der kalder januarvejr 'barskt' og 'ekstremt'. Han er heller ikke langt væk i sine udtalelser, som National Weather Service sagde i sidste måned var ' fuld af ekstremer ' temperaturmæssigt, med lidt mere sne end forventet.
RELATEREDE: 8 ting, du aldrig bør købe hos Lowe's, advarer detaileksperter .
Salget af hvidevarer blev påvirket af forbrugsvaner.
Under indtjeningsopkaldet nævnte Ellison også igangværende problemer med salg af store billetter, da forbrugerne fokuserer mere på 'værdi'.
'Makroøkonomiske faktorer som vedvarende inflation og et stagnerende boligmarked fortsætter med at få gør-det-selv-kunder og forbrugere til at tøve med at bruge på store billetkøb til deres hjem, og dem, der engagerede sig i boligforbedringsaktiviteter, påtog sig mindre ikke-skønsmæssige projekter med øget fokus på værdi,' sagde Ellison. 'Dette påvirkede efterspørgslen efter større billetinteriørkategorier som køkken og bad, gulve og hvidevarer.'
I stedet for at investere i en ny 'suite' til deres køkken, vil forbrugerne købe en stor billetvare som en opvaskemaskine eller et køleskab, forklarede Ellison til CNBC. For apparatsektoren i Lowes forretning sagde Ellison, at denne nye forbrugsvane faktisk er 'den største afgørende faktor for, at vores salgsvolumen falder.'
Lowes ledere er optimistiske, men alligevel forsigtige omkring 2024.
Ser vi fremad, går ledere frem med forsigtighed, men fastholder et positivt syn. I betragtning af de aktuelle økonomiske faktorer forventer virksomheden et salg på mellem $84 og $85 milliarder, hvilket er lavere end de $86,3 milliarder, der blev tjent i regnskabsåret 2023.
'Når vi ser på 2024, forventer vi, at gør-det-selv-efterspørgslen forbliver under pres på kort sigt,' sagde Ellison til CNBC. 'Men vi har det godt med de mellem- til langsigtede udsigter for vores forretning og ærligt for boligforbedringsindustrien generelt.'
Når renten på realkreditlån falder, forventer Ellison også, at folk vil være mere interesserede i boligforbedringsprodukter.
'Når priserne falder, vil det anspore boligomsætningen, og du ved, hvad der sker, når du sætter huset på markedet: Du pifter malingen op. Du kan pifte gården op. Du vil lave forskellige projekter rundt i huset for at få klar til salg, og når du køber et hjem, gør du det samme,' sagde han til CNBC.
Abby Reinhard Abby Reinhard er seniorredaktør på Bedste liv , der dækker daglige nyheder og holder læserne opdateret om de seneste stilråd, rejsedestinationer og Hollywood-begivenheder. Læs mere
