I løbet af 2020 begyndte mange virksomheder at revurdere deres identitet og praksis som et resultat af Black Lives Matter-bevægelse . For nogle inkluderede det endelig adressering af racemæssigt ufølsomme elementer i deres mærker eller logoer, der er blevet brugt i årtier eller endda århundreder. Nu, næsten otte måneder efter, at planerne for en brandrevision blev annonceret, afslører Quaker Oats et nyt navn og logo for deres berømte tante Jemima-serie af morgenmadsprodukter efter mere end 130 år. Læs videre for at lære om denne historiske forandring, og se mere for hæfteklammer i din barndom, der har haft en opgørelse 10 Disney Classics, der er blevet kaldt ud for racisme .
Tante Jemima skifter navn til Pearl Milling Company.
Den 9. februar meddelte Quaker Oats, at tante Jemima ville blive omdøbt til Pearl Milling Company, erstatter det originale mærke og logo der havde været i brug i 131 år. Omdøbningen kommer otte måneder efter, at virksomheden besluttede at afbryde brugen af tante Jemima i brandets billeder og navn på grund af dets racistiske rødder.
drømmer om en, der er gået bort
Quaker Oats moderselskab PepsiCo. meddelte, at den redesignede emballage til brandets pandekageblandinger, sirupper, majsmel, mel og grynprodukter med det nye navn og logo ville ankomme i hylderne i juni 2021. Produkter med tante Jemima-navnet - men med emballage, der er fjernet fra race-ufølsomt karakterbillede - vil stadig være tilgængeligt i butikkerne indtil da.
Omdøbningen fjerner racistiske referencer fra virksomhedens navnebror og billedsprog.
Ron Adar / Shutterstock
Ændringen er resultatet af en beslutning truffet af virksomheden i juni om at anerkende brandets navnebror som en henvisning til det historisk racistiske karakterbillede af 'mammy'. Denne karakter - en ældre, større sort kvinde - var et hæfteklammer fra det 19. århundredes forestillinger og var normalt klædt i et tørklæde og en prikket kjole, der blev vist i de tidligere versioner af morgenmadsstifternes logo. Faktisk fik mærket endda sit navn fra en sang, der hedder minstrel show 'Gamle tante Jemima,' som undertiden blev udført af en hvid sanger i sortflade.
'Vi genkender Tante Jemimas oprindelse er baseret på en racemæssig stereotype, ' Kristin Kroepfl fra Quaker Foods Nordamerika sagde om ændringen i juni. 'Mens der er arbejdet i årenes løb med at opdatere brandet på en måde, der er beregnet til at være passende og respektfuldt, er vi klar over, at disse ændringer ikke er nok.' Og for flere ord forankret i racisme, som du måske ikke kender til, skal du blive fortrolig med disse 7 almindelige sætninger, som du ikke vidste, havde racistisk oprindelse .
Opfordringer til virksomheden om at skifte er foretaget i årtier.
Shutterstock
Omdøbningen kommer efter årtiers virksomhed blander for langsomt at distancere sig fra navnets oprindelse, herunder modernisering af etiketbillederne. Men historikere og mange forbrugere har længe påpeget, at brandets forbindelse til racisme er uundgåelig.
'Brandchefer har været opmærksomme på det i årevis og har forsøgt, stort set gennem trinvise opdateringer af karakterens image på emballagen, at modernisere, hvordan hun ses. Tørklædet er væk, de har tilføjet en blondekrave, perleøreringe. Men effekten på grund af navnet er den samme, ' James O'Rourke , professor ved University of Notre Dame's Mendoza College of Business, fortalte Associated Press i juni. Og for flere nyheder om udvikling som denne leveret direkte til din indbakke, tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev .
hvad betyder kløende fod
Andre racemæssige følsomme omlægninger har fulgt trop.
Shutterstock
Quaker Oats 'meddelelse om at ombryde tante Jemima udløste næsten øjeblikkeligt et forsøg fra andre virksomheder på at fjerne racemæssigt ufølsomme elementer fra deres produktnavne og logoer, herunder Fru Butterworths , Eskimo Pie og Creme af hvede , USA i dag rapporter. Mest bemærkelsesværdigt meddelte Mars, at de ville være opdatering af navn og billeder af risbrand Uncle Ben inden for få timer efter annoncen fra tante Jemima.
I september meddelte Mars Inc., at det 70-årige mærke ville ændre navn til Ben's Original og droppe den nedrivende 'onkel', der historisk blev brugt af hvide mennesker i stedet for egentlige titler for sorte mennesker. ”Vi lyttede til vores medarbejdere og vores kunder, og tiden er inde til at foretage meningsfulde ændringer i hele samfundet,” sagde Fiona Dawson , global præsident for Mars Food. ”Når du foretager disse ændringer, vil du ikke behage alle. Men det handler om at gøre det rigtige, ikke det lette. ” Og hvis et andet mærke foretager nogle ændringer, skal du tjekke ud Disney indrømmer, at disse film har haft en 'skadelig virkning' med ny advarsel .
