Verge Gerber er den sjældne mand, der har fundet en måde at blande forretning og fornøjelse med vildt succesrige resultater.
Gerber, der voksede frem som model i 80'erne, gik hurtigt catwalks og fotostudier til fordel for de grønnere græsgange i nattelivet. I 1991 åbnede han The Whisky, et overdådigt joint i New York Citys lige så overdådige Paramount Hotel. Med førsteklasses cocktails og forhøjet bar-mad - plus indretning fra Philippe Stark , den uforlignelige franske interiørdesigner - det var et af de første spillesteder i sin art: den type hotelbar, der er en destination, ikke et pit stop.
Lokalet er siden lukket, men Gerber har ikke bremset lidt. Gennem hans firma Gerber Group , han har lanceret mere end 40 sådanne eksklusive barer og restauranter i årene siden, hovedsagelig på overdådige hoteller. Hvis du rejser regelmæssigt på forretningsrejse - og har en vane med at placere dig selv i pæne kvarterer - er det en god indsats, du har været hos nogle: Whisky Blue, på W Buckhead i Atlanta? Gerber. Skybar, på Sunset Boulevard i Los Angeles? Gerber. Manhattans legendariske Mr. Purple ? Det er også Gerber.
Hvis alt det, der giver indtryk af en mand, der er særligt fokuseret på 24/7 forretning, tager du forkert, at hans personlige liv ikke har været mindre lykksalig. I de sidste to årtier har han været gift med den eneste Cindy Crawford . De har to børn: Gå og Presley . Det vil sandsynligvis ikke overraske dig at høre, at begge begge også er modeller. (Faktisk er 'model' for Kaia lidt af en underdrivelse. Bare 17 år gammel har hun 4,1 millioner tilhængere på Instagram . Hun gik for Prada, Chanel, Burberry og Alexander Wang. Hun har optrådt i stort set alle større mode blanke, også på forsiden af Vogue Paris . Åh, og sidste år vandt hun Årets model ved The Fashion Awards. Ja. Du kan kalde hende en super model nu.)
Fra venstre: Rande, Cindy, Kaia og Presley ved The Fashion Awards.
På trods af det bundløse resumé og kloden-travfamilien fandt Gerber på en eller anden måde tid til at snige sig ind i et sidestøtte - en der hurtigt blev en hovedtrængsel. Du har måske hørt om det: Casamigos.
Det nu grundlæggende tequila-mærke startede i 2013 som hjernebarn af tre mænd: Gerber Mike Meldman , den internationale ejendomsudvikler og George Clooney , ... Ja, at George Clooney. Alle tre er lige partnere, men hver mand tilbyder et andet aktiv, en hellig treenighed af forretningskyndige. Meldman bringer festen. Clooney bringer stjernekraft (og et smukt ansigt - store til markedsføring). Gerber bringer skarpe øjne forretningskyndige. Og det er betalt på en stor måde.
I 2017 solgte trioen Casamigos til Diageo, spiritusindustriens konglomerat, for en iøjnefaldende $ 1 mia. ($ 700 millioner fra flagermusen $ 300 millioner for at komme senere, afhængig af brandpræstation). På det tidspunkt, ni figurer rigere natten over, ville de fleste mænd købe en strand i Maldiverne og aldrig se på et skrivebord igen. Ikke Gerber. Til dato har han været på som de facto kreativ direktør for Casamigos.
For nylig har dette betydet et stort skridt: udvidelse. Sidste år vendte Casamigos væk fra strengt tequila og udgav deres første mezcal, den unge . I modsætning til virksomhedens traditionelle flasker - klart glas med farverige etiketter - er mezcal pakket fuldstændigt i en støvet sort. Ja, ligesom deres tequilaer, bærer den stadig håndskrevne underskrifter af Gerber og Clooney. Åh, og tag det fra mig: tingene er lækre, den type røgfyldt spiritus, der er så glat, at du tvivler på, at den endda er alkoholisk - indtil du pludselig er tre ark mod vinden.
Casamigos Joven flasker.
Vi fangede manden bag magien for at vælge sin hjerne om familie, faderskab, forretning, skøre Clooney-historier (inklusive den ene gang, han endte i seng med Crawford) og selvfølgelig tequila. Skål.
[ Dette interview er redigeret og kondenseret for klarhedens skyld .]
drømme om flere katte
Det er vores forståelse af, at Casamigos er et brand, du har haft praktisk med siden grundlæggelsen. Kan du beskrive din rolle i at få det fra jorden og diskutere dit daglige ansvar?
Jeg er på kontoret hver dag og deltager aktivt i hver kreative beslutning for virksomheden. Jeg er utrolig detaljeret og alt, hvad vi laver, kommer fra vores Malibu-kontor for at udvikle innovativ markedsføring for brandet.
Casamigos blev skabt ud fra vores ønske om at drikke den bedste tequila. På det tidspunkt byggede George og jeg hjem i Mexico, og som man gør, når man tilbringer tid i Mexico, drak vi meget tequila. Vi ville gå til forskellige restauranter og barer, og bartendere ville foreslå forskellige tequilaer - nogle virkelig dyre, andre ikke så dyre, andre gode, andre ikke så gode. De havde alle en ting til fælles: de brændte ned. Med det vendte George sig mod mig og sagde: 'Hvorfor laver vi ikke bare vores egne, en der er perfekt til os?'
Så det gjorde vi.
Forestilte du dig nogensinde, at Casamigos, da du først fik idéen, ville være der, hvor den er i dag?
Det var aldrig vores hensigt at starte et tequila-firma. Det blev lavet for os selv til at drikke og dele med alle vores venner i vores hjem i Mexico. Vi ønskede den bedste smagning, den blødeste tequila, en der ikke skulle dækkes op med salt eller kalk. Vi ville være i stand til at drikke det hele natten og ikke være tømmermænd om morgenen. Så vi brugte måneder på at undersøge destillationsvirksomheder og destillerier og fandt en i højlandet i Jalisco, Mexico. Det tog 700 flasker prøver, men vi fik det endelig perfekt.
Klip til to år senere - vi fik et opkald fra vores destilleri og sagde, at vi havde et problem. De sagde: 'Enten sælger jer dette, eller så drikker I vej for meget. Vi sender dig 1.000 flasker om året, og det kan vi ikke fortsætte med at kalde dem prøver. Så du skal få licens til at sælge. '
Efter dette opkald spurgte jeg George, hvad han ville gøre. Han sagde: 'Lad os få licens. Hvis vi kun sælger en flaske, betyder det ikke noget. Så længe vi bliver ved med at drikke vores tequila, er vi glade. ' Så vi startede virksomheden, og det startede med det samme. Folk vidste, at vi havde noget specielt - ikke din typiske tequila.
Gerber og Clooney godkender flasker med Casamigos.
Casamigos kom for nylig ud med et mezcal. Hvad inspirerede dig til at udvide mærket væk fra bare tequila? Vil du også forgrene dig til andre spiritus?
hvad vil det sige at drømme om menstruationsblod
Vi fik mezcals at prøve for et par år siden, og der var en, vi virkelig elskede. På det tidspunkt var al vores opmærksomhed fokuseret på at dele Casamigos tequila med verden, men vi holdt kontakten med familien, der skabte det mezcal og vidste en dag, at det ville blive en del af Casamigos-familien. Vi starter med den ene, men der er andre i værkerne, som ikke frigives, før de er lige så perfekte som Joven.
Hvad er din vision for brandet fremad?
Vi tænker altid fremad og har nogle ideer i gang - som jeg ikke kan dele endnu - men vi er virkelig stolte af det, vi har gjort, og er fokuseret på den fortsatte vækst i vores tequila og mezcal.
Hvordan vil du beskrive din ledelsesfilosofi?
Casamigos er en meget anden virksomhed, og fordi vi lavede det for os, måtte vi lære virksomheden, da vi byggede den. Vi følger ingen regler eller ser på andre mærker. Vi gør alt i huset og gør tingene på vores egen måde. Indtil videre har det fungeret.
Hvordan er kontorkulturen i Casamigos? Hvordan holder du medarbejderne glade i denne tid, hvor strenge tidsplaner er væk, og fantastiske frynsegoder er normen?
Vi har et godt kontor. Det er på en stor hems i Malibu. Der er et poolbord, et bordtennisbord, en masse sofaer og selvfølgelig en bar, så alle slags flyder rundt. Det er en virkelig social atmosfære, og alle vil altid være der.
Vi samarbejder om alt. Hvis jeg har en idé, sidder vi alle sammen. Vores kontor er en stor åben hems. Jeg har ikke mit eget kontor, alle bevæger sig rundt, i sofaen, i baren og skyder pool. Det er meget samarbejde, der arbejder sammen.
Hvad tilskriver du din store succes?
Forbrugerne er kloge og ved, hvad de kan lide, og de vil have det bedste. De elsker og værdsætter ægtheden og kvaliteten af Casamigos. Det er meget let at drikke, og folk sætter pris på det faktum, at de kan drikke det som George og jeg gør lige op eller på klipperne. George og jeg lavede Casamigos ud af vores ønske om at drikke den bedst smagende, blødeste tequila. Vi følger ingen regler, vi gør alt på vores egen måde. Forbrugerne forstår, at Casamigos er anderledes, det er vores livsstil, og det er, hvad vi drikker.
Clooney og Gerber i Malibu.
Er der en historie bag kulisserne om at arbejde med George Clooney, som du er villig til at dele til vores læsere? Vi har læst, at han er en sjov. Er det også tilfældet i erhvervslivet?
Mand, der er så mange ... En aften diskuterede vi ideer om design, navne, marketing osv. Over en flaske Casamigos - som vi forresten afsluttede. Vi var lidt surrede og fik en tur tilbage til mit hus, hvor han bliver, når han kommer ud på stranden. Vi har et gæstehus direkte på stranden, og det er her, han normalt bliver, men den aften havde han ikke lyst til at gå ned ad de få trin til det, så jeg lagde ham i vores gæsteværelse i hovedhuset.
r & b -grupper i 70'erne
Omkring klokken 3:00 bemærkede Cindy, at jeg ikke var i sengen, og besluttede at gå rundt for at se, om jeg faldt i søvn på værelset, hvor jeg bliver, når jeg er sent ude. Hun ser hvem hun synes er mig med ansigtet nedad med tøjet på og går i seng. Et minut senere indser hun, at det er George. De var begge forvirrede - George troede, at han vandrede ind i soveværelset, og Cindy troede, det var mig i gæsteværelset, da George bliver i strandhuset.
Det er overflødigt at sige, at vi alle lo om det, og det endte med at være vores første reklame: 'Drik Casamigos og vågn op med Cindy Crawford.' Eller som Cindy kan lide at sige 'Drik Casamigos og vågn op med George Clooney.'
Forældre er en stor ting for os her Bedste liv . Hvordan balancerer du det at være en fantastisk far og køre både et vellykket forretnings- og berømthedsimage?
Cindy og jeg har været rigtig praktiske forældre. Vi er meget stolte af dem og støtter de stier, de brænder for. Når jeg møder mennesker fra min fortid, er de ikke rigtig chokerede over at se, hvor mit liv har ført mig.
Vi læste for nylig, at du fejrede dit 20-års jubilæum med din kone. (Tillykke!) Hvad er nøglerne til et lykkeligt ægteskab?
Cindy har sagt, at tequila er nøglen til et lykkeligt ægteskab. Det kan jeg ikke argumentere for!
søde ting at sige til din veninde
Du har kørt succesrige nattelivsfirmaer i årtier. Eventuelle vismandsråd til fyre, der ønsker at bryde ind i virksomheden?
Jeg startede med en [klub] og forvandlede den til mere end 30 i hele USA og Europa. Mit råd er at åbne et sted, hvor du personligt vil hænge ud. Det er den samme grund til, at vi lavede Casamigos - vi klarede det til os at drikke. Jeg byggede steder for mig selv, steder mine venner og jeg ville hen. Det var min fest hver aften, og uanset om jeg var der eller ej, fortsatte festen.
Det er virkelig vigtigt at forstå, at det er en sjov forretning, og det er let at blive fanget i den sjove del, men du kan ikke glemme, at det er en virksomhed. Det er også vigtigt at være opmærksom på detaljerne. Jeg tænker altid, hvis jeg bemærker det, gør alle andre det. Hvis du gør noget godt, vil folk lægge mærke til det.
Casamigos-grundlæggerne Mike Meldman, George Clooney og Rande Gerber.
Er der nogle sjove fakta om Casamigos, som du er villig til at dele?
Hvert parti er godkendt af vores mesterdestiller, George, og mig selv, inden vi går i flasken. Casamigos var aldrig beregnet til at blive solgt til offentligheden, og der var ingen fancy flasker eller emballage involveret. George og jeg sad i min restaurant, Café Habana, i Malibu, før Casamigos var lanceret for offentligheden og drak af en af de plastprøveflasker, vi havde fået den i i to år og troede, den var perfekt, som den er. Lad os bare gøre det glas, lægge en kork i det og navngive det efter vores hjem i Mexico: Casamigos.
Hvordan drikker du din tequila? Undskyld - din Casamigos?
Pænt. Og på klipperne.
Blybillede af Camilo Rios
For at opdage flere fantastiske hemmeligheder om at leve dit bedste liv, Klik her at følge os på Instagram!
